VEKA Marketing-Kampagne gewinnt begehrten VFF-Award

Mit seiner groß angelegten Endkunden-Kampagne „Wenn, dann VEKA!“ setzt der Kunststofffenster-Systemgeber neue Maßstäbe in der Fensterbranche und gewinnt den Marketing Award 2026 des Verbandes Fenster + Fassade (VFF).

Die im Sommer 2025 gestartete erste B2C-Kampagne der VEKA AG ist ein durchschlagender Erfolg. Sie wird crossmedial über zahlreiche Kanäle ausgespielt und hat bereits in ihrer ersten Phase eine Reichweite von über 310 Millionen Impressionen erreicht. Ziel ist es, die Bekanntheit der Marke VEKA bei Verbraucher:innen zu steigern und diese früh im Kaufentscheidungsprozess zu erreichen. Im Zentrum der Kampagne steht Holger - ein leidenschaftlicher Fenster-Nerd, der mit Begeisterung, Humor und verblüffender Detailkenntnis über Profile und Fenster spricht.

In einer im deutschen Fenstermarkt bisher nie da gewesenen Art und Weise präsentiert er die Produkte und Eigenschaften für das Zielpublikum. Das sah auch die Jury des VFF Marketing Awards 2026 so und votierte sie im Wettbewerb auf den Spitzenplatz. Der alle zwei Jahre vom Verband Fenster + Fassade vergebene Preis würdigt Kommunikationsmaßnahmen, die die Leistungsfähigkeit, Innovationskraft und Kundenorientierung der Fenster- und Fassadenbranche sichtbar machen. Insgesamt 51 Bewerbungen gingen dieses Mal in drei Kategorien ein. VEKA konnte sich mit „Wenn, dann VEKA!“ in der Kategorie „Beste Marketingmaßnahme“ gegen 25 weitere Wettbewerber durchsetzen. Stellvertretend für das gesamte Team hinter der Kampagne nahmen der VEKA Vorstandsvorsitzende Andreas Hartleif und Jürgen Herbe, Leiter Kommunikation & Marketing, den Award auf dem diesjährigen VFF-Jahreskongress am 18. Juni in Göttingen entgegen.

Mutiger Schritt

Besonders gewürdigt wurde von der aus Branchenvertretern und Kommunikationsprofis bestehenden Jury der mutige Schritt des klassischen B2B-Unternehmens VEKA, erstmals eine breit angelegte B2C-Kampagne direkt auf Endkundinnen und Endkunden auszurichten. Die „Wenn, dann VEKA!“-Kampagne breche bewusst mit der häufig technisch geprägten Kommunikation der Branche und übersetze Qualität, Verlässlichkeit und Markenstärke in eine Form, die Endkundinnen und Endkunden unmittelbar erreiche, heißt es in ihrer Bewertung. Ein weiterer entscheidender Punkt für die Auszeichnung sei die konsequente Einbindung der VEKA Partnerbetriebe. Durch das Co-Branding-Modell und das digitale Marketingportal werde die Kampagne auch für sie vor Ort nutzbar. „Das ist moderne, durchgängige und branchenrelevante Marketingkommunikation im besten Sinne“, bringt es Jury-Mitglied und VFF-Geschäftsführer Frank Lange auf den Punkt.

Veränderter Markt

Bisher hatte VEKA als Marke nahezu ausschließlich seine Partnerbetriebe bei deren Endkundenansprache unterstützt. „Doch Markt- und Kaufprozesse haben sich grundlegend verändert. Digitalisierung und Baukrise machen die Fensterentscheidung und Informationsbeschaffung digitaler, früher und deutlich umkämpfter“, erklärt Jürgen Herbe. Deshalb gehe VEKA nun auch neue Wege und spreche erstmals direkt Endkund:innen an, um den Entscheidungsprozess aktiv mitzugestalten – im Sinne der Marke VEKA und ihrer Partner. Die breit angelegte Multi-Channel-Offensive macht sichtbar, wofür VEKA seit Jahrzehnten steht – Verlässlichkeit, Partnerschaft und kompromisslose Qualität – und übersetzt diese Werte zielgruppengerecht, verständlich und mit einem humorvollen Ansatz.

Dauerhaftes Engagement

Ungeachtet des Erfolges ist man sich in der Unternehmenszentrale in Sendenhorst sehr bewusst, dass eine einmalige und zeitlich begrenzte Marketingmaßnahme nicht ausreicht, um die Markenbekanntheit dauerhaft zu erhöhen und hochzuhalten. Darum ist die „Wenn, dann VEKA!“ Kampagne nur der Auftakt einer langfristig angelegten Marketingstrategie in Richtung Endkund:innen. „Wir werden die Kommunikation fortführen, digitale Services erweitern und das Co-Branding Modell weiter ausbauen. Unser Ziel dabei bleibt klar: VEKA gemeinsam mit unseren Partnern dauerhaft im Relevant-Set der Verbraucherinnen und Verbraucher beim Thema Fenster zu verankern und so unsere starke Marktposition weiter zu festigen“, betont Vertriebs- und Marketingvorstand Josef L. Beckhoff.

Neben der VEKA-Mannschaft kann sich auch die Krisenhilfe Münster über den VFF Marketing Award freuen, denn an sie geht das mit der Auszeichnung verbundene Preisgeld in Höhe von 3.000 Euro. Die Einrichtung leistet jeden Tag wichtige Arbeit für Menschen in Krisensituationen und dies möchte die Unternehmensführung weiter unterstützen.